因三聚氰胺事件声誉大损的“三鹿”品牌，于是以依赖有机产品这一“肉身”重出江湖。让这牌新的面世的，是浙江三鹿实业(以下全称“浙江三鹿”)。浙江三鹿市场部经理杨向东告诉他记者，浙江三鹿生产的是有面系列产品。

在2008年那场震撼全国的事件中，因奶粉中被追查剧毒成分三聚氰胺并被曝光后，石家庄市三鹿集团股份有限公司(以下全称“石家庄三鹿”)名声扫地。随后石家庄三鹿遭遇倒闭，其土地使用权、房屋建筑物、机器设备等可持续经营的有效地资产以6.165亿元的价格被北京集团和河北三元构成的牵头竞拍体买走，其品牌资产亦被拍卖会，被谜样买家以730万元的价格竞得。如今，“三鹿”品牌在浙江商人的照顾下，重返食品行业。品牌中国产业联盟专家、中国人民大学市场调查所研究员何训向记者回应，这样一个用730万元夺下的高知名度品牌能否新的夺得市场的接纳还须要时间检验，而对一些式微品牌的接盘者而言，“三鹿”品牌重塑的案例具备一定的糅合意义。

谜样买家的4年潜伏“三鹿”商标曾集驰名商标、中国名牌等众多荣誉于一身，在石家庄三鹿的鼎盛时期，中国品牌资产评价中心曾评估其品牌价值超过149.07亿元。三聚氰胺事件再次发生后，业内人士普遍认为，其本身的无形价值基本一回合，其他乳品企业竞买的可能性也较小。2009年2月12日，石家庄三鹿月宣告破产。

2009年5月12日，石家庄三鹿的无形资产——“三鹿”牌及涉及保护性商标被包拍卖会。据当时媒体报道，拍电影下“三鹿”品牌的是一位来自南方的谜样企业家，至于卖给这个“污点品牌”干什么、怕不怕，外界念不得而知。2013年11月23日，浙江新农都会展中心，在浙江三鹿主办的三鹿有机产品推介会上，“三鹿”品牌的谜样买家现身，他就是浙江三鹿总经理江新华。

按照杨向东的众说纷纭，拍电影下“三鹿”品牌，浙江三鹿是经过深思熟虑的。杨向东向记者回想当年的拍卖会过程时说，石家庄市中级人民法院原本以定在2009年4月7日拍卖会“三鹿”品牌以及涉及保护性商标，但当时由于拍卖会分类无法具体，就临时撤拍了，直到5月12日才再度启动拍卖会程序。“第一次拍卖会的时候有很多买家想参予，但到了第二次拍卖会的时候，起拍价就到了700万元，很多买家就撤离了。

最后两个买家参予了最后的竞拍，每次调高10万元，在展开了3次竞价后，我们以730万元拍到了‘三鹿’品牌。”杨向东说道。面临各方的疑惑，特别是在是浙江三鹿为何不会主动卖给“三鹿”品牌，江新华的说明是：“‘三鹿’曾多次是国内市场占有率仅次于的乳业企业，也是三聚氰胺事件中损毁最相当严重的品牌，我不忍心看见一个经营了50多年的民族品牌早已解散历史舞台。”不过，不少业内人士并不拒绝接受这个说明。

“如果是全然为了维护民族品牌，那不太可能。700多万元怎么有可能说道扔到就扔到呢，除非他是慈善家。”一位食品界涉及人士回应，“然而事实是，江新华不是慈善家是商人，商人的投资不有可能不是为了收益。

”至今，江新华拍电影下“三鹿”品牌的意图甚至是江新华本人，都让业内人士难以捉摸。除了江新华是浙江三鹿的总经理外，关于江新华的其他信息，杨向东未向记者透漏。

有分析人士指出，当初包悉数买走的“三鹿”牌及涉及保护性商标(还包括申报过程中的商标)大约370件，一个商标转让费较少则几万元，多则上百万元，或许不存在不少盈利空间。杨向东向记者回应，他们指出品牌本身的信誉是企业运作的结果。何训告诉他记者，当前中国商标数量十分多，为防止反复，像“三鹿”这种仅有两字的商标已科稀缺资源。

尽管由于三聚氰胺事件的再次发生，“三鹿”品牌的公信力轰然坍塌，但其品牌仍不具价值，因为品牌价值的评估就是指影响力、市场占有率、品牌强度等几个方面来联合取决于的，人们有可能自此拒绝接受卖“三鹿”品牌的奶制品，但“三鹿”品牌的影响力还在。至于为何“三鹿”品牌没随着其他资产一起卖给三元，而是被江新华买走？河北省奶业协会秘书长袁运生透漏：“如果当时三元把品牌接过去的话，很多必须赔偿金的群体大自然不会去找上他们，因为那时候‘三鹿’品牌还在，那三元就要分担这方面的责任。这个过程很简单，牵涉到诉讼的问题。

”袁运生说道，江新华卖给这个商标的时候，是政府涉及部门负责管理，江新华并不就是指石家庄三鹿卖给的商标，所以他不必分担这部分责任。杨向东则向记者证实，三聚氰胺事件的受害者未曾去找过浙江三鹿明确提出赔偿，“我们和石家庄三鹿是两个几乎有所不同的企业”。何训回应，食品安全事件都有一定的过渡期，一段时间过后，消费者或许不会遗忘该品牌的负面形象，这有可能是江新华拍电影下“三鹿”品牌后潜伏4年的原因之一。

借有机粗粮重塑品牌杨向东告诉他记者，浙江三鹿耗资竞拍下“三鹿”品牌后，就开始筹划正式成立一个全新的公司，并在当时就想做到有机粗粮食品。记者通过公开发表渠道查找到的浙江三鹿企业法人营业执照上表明，浙江三鹿的正式成立时间为2009年10月26日，注册资本2266万元，营业范围还包括“杂货、零售预包装食品、便利食品的生产”。“杨家‘三鹿’倒在了食品安全上，新的‘三鹿’将立志沦为中国食品安全的代名词，而有机食品是最安全性安心的食品。

”杨向东说道。杨向东告诉他记者，按照当时的规划，公司卖到品牌之后就重新组建了自己的高级技术团队，同时牵头江南大学正式成立了研发中心，并引入了国内的自动化生产流水线，经过4年的钻研，再一在2013年发售了自己的产品。

记者关上浙江三鹿的官网，企业简介中讲解新的“三鹿”主打有机粗粮面、有机粗粮米等农产品，市场定位是高端人群，目前公司厂区规模约1万平方米，员工有五六十人。杨向东讲解说道：“为确保产品的纯天然品质，‘三鹿’有机粗粮面所有产品皆使用100%显有机原料，不加到任何添加剂、防腐剂等，甚至生产用水都是经过净化处置的，并实施全程掌控，保证食品安全。”杨向东透漏，浙江三鹿月发售有机粗粮产品的时间只不过是2013年4月份。

“最初以定的产品上市时间是2013年4月28日，地点是杭州世纪联华超市。但是4月20日四川省雅安市再次发生了7级地震，所以我们就和餐馆商量延后上市时间。

4月21日我们向灾区捐赠了1016箱有机粗粮面，价值约30多万元。”杨向东说道。中投顾问高级顾问刘建修指出，浙江三鹿自由选择有机食品作为切入口或许是个不俗的决心。“当费者对身体健康十分注目，有机食品、粗粮食品的市场容量在不断扩大。

江新华应当很渴求让‘三鹿’品牌转入象征物着身体健康的有机市场，以分取一份蛋糕。”他回应，当下国内有机市场鱼龙混杂，“三鹿”以何种方式宣传自身并证明自身，是其取得市场的关键。

何训指出，把一个品牌的高知名度选育在另外一个领域的产品上，是企业品牌运作的一种方式，这种作法也有一点其他式微品牌的接盘者糅合。市场能否买账据浙江三鹿方面透漏，该产品已在浙江、上海的餐馆上市，公司也已开始向北京百盛购物中心的餐馆供货。“一包有机粗粮面200克左右，价格在15元至20元。”杨向东说道。

记者探访了北京太阳宫百盛购物中心和复兴门百盛购物中心的餐馆，仍未找到三鹿有机粗粮面的身影。有关产品销售的详尽数据，杨向东未向记者透漏。他告诉他记者，为推展产品他们曾举办过试吃和广告宣传活动，在浙江省农博会上，有很多回头客过来大量地出售。

“我们正在其他区域做到市场推广，但由于目前生产能力另有一定容许，所以短时间内不有可能推展到全国。现在我们又引入了新的生产线，工人每天都在加班费，期望需要符合产品上市的步伐。”杨向东说道。一位尝试代理浙江三鹿有机粗粮的业内人士回应，目前浙江三鹿的产品销售模式不具体，他曾多次跟浙江三鹿官方联系代理，但是对方有点含糊其词地告诉他：“销售继续会自由选择地区运作。

”“这是什么意思呢？也有可能是他们只自由选择某个餐馆，然后切断该餐馆在各个城市的渠道。”这位尝试代理三鹿有机粗粮的业内人士说道，从他的经验来看，浙江三鹿很有可能是因为刚跟上，没竣工自己的销售团队，也有可能是受制于“三鹿”此前的名声不好，一开始很多经销商不肯跟其合作。“却是曾多次是人人喊打的品牌，经销商一投资就是几十万元甚至上百万元，万一这个品牌现在还被猜忌，那经销商就得等着亏本，谁也不肯随意下这个赌局。

”前述尝试代理三鹿有机粗粮的业内人士说道。国内消费者又是如何看来此产品的呢？微博上的观点泾渭分明。

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